AURA, mekânların fazlalıkla değil dengeyle güçlendiği fikrinden doğdu.
Görsel kalabalığın ve geçici trendlerin arasında, daha sakin ama kalıcı bir etki arayışının sonucu olarak ortaya çıktı. Amacı bir duvarı doldurmak değil; bulunduğu alanda ölçülü, zamansız ve karakterli bir atmosfer oluşturmaktı.
Her koleksiyon, bu anlayışla şekillenir. Gürültü yerine dengeyi, geçicilik yerine sürekliliği tercih eder. AURA, bilinçli seçimlerin mekânda yarattığı etkiye inanır.